两年过去了，库克依然爱着iPad

iPad销量持续下滑已经不是什么新鲜事了……

苹果iPad销量持续下滑

苹果iPad销量持续下滑，这已经是一个不争的事实。苹果的2014财年第二财季业绩报告显示，共售出1635万部iPad，比去年同期的1950万台下滑16%。

近期，苹果公司发布了2015财年第二财季业绩。报告显示，苹果公司第二财季共售出1262万部iPad，比去年同期的1635万台下滑23%。

销量下滑，库克仍看好未来前景

iPad销量下滑与库克看好其前景，这两者之间看似矛盾，但并没有必然的冲突关系，根据相关分析师表示，造成iPad系列产品销量走低的原因，经验是因为它的使用寿命太长了，也就是说iPad的质量太好了。购买iPad的消费者往往会用很长时间，其相对于其他Android平板电脑而言，iPad的使用寿命更长，用户更新的频率更低。

两年来，库克看好iPad前景的原因

2014年，在接受记者采访时，苹果CEO库克表示，iPad销量下滑是不可避免的，未来这样的局面还要持续下去，但依然看好前景。

库克透露，虽然iPad在北美和欧洲市场的销量迎来了下滑，但该产品在诸如中国和中东这些发展中市场的营收则迎来了高达40%的增长。而且，库克相信iPad在企业级市场中依旧具有极大的上升空间。目前，iPad在这一领域的渗透率仅为20%左右，而传统笔记本的渗透率则达到了60%。

库克并不认为平板电脑市场已经出现饱和。库克强调，在许多市场，多达70%的买家仍然是初次买家。他表示，"消费者保留iPad的时间要超过保留手机的时间。我们涉足平板电脑市场仅仅只有四年时间。目前我们还不掌握平板电脑的升级周期。"

iPad在企业市场上的需求不断增长。苹果首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)在财报分析师电话会议上说，“iPad在企业中有需求”，全球范围内的“前卫IT组织”都在部署自己开发的iPad应用。例如，制药公司赛诺菲为员工配备了逾2.5万台iPad，部署了450款自己开发的应用；Soft iCA为员工配备了逾1万台iPad。这使得注册企业开发人员数量增长了39%。

面对2015年的销量下滑，库克表示：美国、日本和英国，有超过50%的iPad购买来自从未拥有iPad的用户。这表明，iPad仍有很大的市场，而在中国等发展中市场，iPad的首次购买者比例甚至超过70%，也就是说未来这款设备还有升级空间。

目前，苹果和IBM双方才刚刚开始合作，不过还是有增长的希望。

库克还指出在用户满意度和用量方面，iPad都高居首位。

苹果将继续对iPad产品线进行投资。

一如既往的看好，但原因有所改变

纵观两年的销量下降，尽管库克一直申明看好iPad前景，但看好的原因也随之改变。

从被动挨打到主动出击，苹果将加大对iPad产品线的投资，有意开发12英寸iPad Pro，但彭博社上个月报道，苹果原计划在今年4月份到6月份推出这款针对教育和专业用户的产品，不过最终决定推迟到今年9月份，看来苹果已经意识到，仅从屏幕、指纹等无关痛痒的升级并不能带给用户惊喜和升级换代的动力，而这款iPad Pro新品能给我们什么还是一个未知数，从另一方面不得不说，苹果的保密工作确实牛。

将用户体验提上日程，库克将用户满意度作为自己看好iPad前景的一点。不可否认，目前中国的用户体验设计，是随着iPad、iPhone进入中国，平板设备的流行而逐渐流行起来的。笔者个人认为，iPad初代极佳的用户体验对整个iPad产品线是一把双刃剑，好的用户体验造就了iPad这个品牌，但也给后续升级产品带来了极大的挑战，需要突破前代产品才能赢得用户的好感。

拓展阅读

两年来，库克一直把苹果与IBM的合作作为iPad未来前景的重中之重，那么苹果与IBM合作协议又有哪些意义呢？

第一，双方合作开发移动设备企业应用，并向IBM客户销售iPhone和iPad，除了传统消费者外，两家公司将覆盖消费全体扩展到企业领域，更多企业软件将在移动设备上使用。苹果和IBM工程师正为多个行业开发100多种手机终端应用，首批应用或在秋天推出。针对零售、医疗保健、银行、旅游和交通运输、电信和保险等行业企业应用解决方案，两家公司合作开发。换句话说，你可以用iPhone手机工作。

第二，苹果可以用IBM计算机数据分析和安全管理等服务，而这也是苹果所缺乏的。

第三，IBM的iOS操作系统的云服务，很多苹果的新应用将依托于IBM的云端网络。IBM将对苹果开放自己的大数据及分析资源，借助IBM之手，苹果将依靠iOS专属新型云服务，实现为大用户提供包含数据安全、数据分析以及设备管理在内的解决方案。