印度总理：醒来就找iPad

印度总理莫迪是一位早起的人。他总是在黎明前就醒来，很快就准备好做例行的瑜伽和冥想，以帮助自己为全天做好精神和身体上的准备。但在开始这些古老而传统的锻炼前，他有一个反射性的现代习惯———上网。

“对我来说现在这是一个机械性的过程，我在醒来后四五分钟内就会伸手去拿iPad，”莫迪在一次采访中说，“同样地，每天睡觉前我都会查查电子邮件、看看有没有还没读过的相关新闻。”据莫迪说，他上网的习惯开始于上个世纪九十年代末，当时他发现这是和家乡古吉拉特邦保持联系、及时了解家乡所发生的一切的最好方法。

莫迪在2009年注册了Facebook和Twitter账号，最初的时候，他的“朋友”和“粉丝”数增长缓慢，但之后就开始稳步增长。到了2014年的印度大选，莫迪把社交媒体的影响力发挥到了极致。在那一年的大选中，并非只有莫迪所在的印度人民党使用了互联网技术，但其他政党候选人并未达到莫迪那种程度。另一名重量级候选人，印度国大党的拉胡尔·甘地告诉一名通讯专家，真正的印度并未生活在网络世界。“他说你们都是城市人，你们认为印度是个城市化的国家，但这是一个贫穷的国家。”这位通讯专家说。

的确，印度有些农村地区尚未通电，更别说接入互联网了。据统计，2014年中期，印度大约有2.4亿人上网。因此甘地当时的说法是正确的，并不是所有的印度人都准备好通过社交媒体接收政治信息，很多人还是通过亲朋好友、邻居口口相传。

尽管如此，据莫迪团队的人介绍，当时“有三个选举在同一时间发生”，他们把印度的543个选区分成三类，其中200个席位产生于不需要社交媒体活动的前现代选区，然后是包括半城镇化地区的现代选举，最终是参与数字选举的155个选区。

最终，莫迪团队的数字竞选策略使他赢得了大选。莫迪现在的Facebook粉丝数在全球领导人中排第二，仅次于美国总统奥巴马。

试图跟上最新的在线应用

莫迪试图跟上最新的在线应用，他还常常向年轻的下属介绍各种新技术。莫迪声称，早在WhatsApp平台开始流行前，他就鼓励下属使用了。

当莫迪在清晨或深夜与自己的iPad独处时，他检查新闻网站都在说些什么。从他政治生涯的早期开始，莫迪就一直认为媒体、尤其是英文媒体，都在抓住任何一次机会打击他。

在更早的选举中，印度人民党领导层也对媒体感到无能为力。他们控制不了主流媒体，只能跟在后面被动反应。

而社交媒体的出现改变了这一切。印度人民党发现，只要巧妙运用Twitter，就可以控制进程，迫使电视、广播、印刷媒体跟在后面。至少，在2014年的大选中，莫迪主导的选举方式实现了这一点。主导Twitter动向，莫迪不但总能使自己成为新闻头条，还能及时化解负面消息。